Финансовый отчёт Apple за Q2 2026: где деньги и почему iPhone — уже не главный двигатель

Цифры в одном абзаце

Apple отчиталась за второй фискальный квартал 2026 года: выручка $94,3 млрд (+5,1% год к году), чистая прибыль $25,1 млрд (+7,8%), EPS $1,67. Аналитики Bloomberg ждали $93,1 млрд — компания снова обогнала консенсус, но впервые за год сделала это не за счёт iPhone.

По сегментам

Сегмент	Q2 2026	Q2 2025	Изм.
iPhone	$46,2 млрд	$45,9 млрд	+0,7%
Сервисы	$26,8 млрд	$23,9 млрд	+12,1%
Wearables, Home, Acc.	$9,4 млрд	$8,1 млрд	+16,0%
Mac	$7,2 млрд	$7,5 млрд	−4,0%
iPad	$4,7 млрд	$5,0 млрд	−6,0%

Что показал iPhone

Рост iPhone — символический. CFO Лука Маэстри в звонке аналитикам признал: «нормализация цикла обновлений». В переводе: те, кто купил iPhone 13 и 14, не торопятся обновляться. iPhone 17 продаётся ровно так же, как 16, что для Apple — статистическая неудача в логике постоянного роста.

Сервисы — теперь это $100+ млрд бизнес в год

Apple Music, iCloud+, Apple TV+, AppleCare, реклама в App Store, Search Ads. На годовом горизонте сервисы дадут больше $107 млрд — это больше, чем выручка Coca-Cola.

Главное: маржинальность сервисов — 73,5%, против 36% у железа. Каждый дополнительный доллар сервисов приносит вдвое больше прибыли, чем доллар iPhone.

Wearables — тихий лидер

Apple Watch Ultra 3 + AirPods Pro 3 вытащили сегмент в плюс. Здесь же — Vision Pro, который Apple впервые отдельно не разделила в отчёте. Подразумевается, что объёмы продаж стабильны, но не выдающиеся.

Что это значит для пользователя

Apple зарабатывает всё больше с подписок, и это меняет приоритеты компании. Ждите:

• Усиления интеграции iCloud+ с базовой системой.
• Новых пакетов Apple One с ИИ-функциями (Apple Intelligence Plus, по слухам, в iOS 19.2).
• Замедления цикла обновлений железа: компании выгоднее, чтобы старые iPhone жили дольше и продолжали платить за подписки.

Прогноз на Q3

Apple дала сдержанный прогноз: рост 4–6%. Это значит, что без сильного iPhone 17 Pro Max и эффекта iOS 19 ускорения не будет. Главное событие квартала — конференция WWDC и анонс iPadOS 19, который, по нашим источникам, может частично решить вопросы реальной мультизадачности.